Landing Page (著陸頁)

在 Landing Page是什麼一文中曾介紹 Landing Page 是指通過廣告活動及行銷活動接觸到的第一個頁面，有六個主要的好處包括：減少分心、提高轉換率、集中目標、容易被記住、突顯重點以及加深印象。而網站則是讓潛在客戶了解企業的一個重要的渠道，一般包括所有關於企業的資訊，包括主頁、服務、聯絡、地址等不同的資訊。一般來說一個網站對企業來說是不可或缺的，一個網頁設計時需同時兼顧用戶體驗(UX)以及用戶介面(UI)，讓潛在客戶可以輕鬆地了解到你企業的資訊。但什麼的情況下我們會需要設計一個用戶體驗型Landing Page呢？ Landing Page 的種類有很多種，包括網站頁面，Facebook專頁等。為什麼我們不以網站主頁或Facebook專頁作為一個 Landing Page而去選擇一個精心設計過的一頁式網頁、一個高轉換性的頁面作為Landing Page呢？

與網站的不同

網站是潛在客戶了解企業的第一步，能夠直接地反映出公司的企業形象，為此一個設計精美的網站對公司來說是非常重要；而Landing Page則有一個非常重要的目標，就是減少分心並完成轉換。使用網站的頁面來做 Landing Page 效果又是否可以呢？其實用網站的頁面來做 Landing Page 並非不可，然而由於一般網站均以同一個主題 (Theme)做成，設計上雖然能夠反映出企業形象，但是不一定能滿足行銷的需求。正如前文提及，一個高效能的 Landing Page 非常重要的一個功能就是減少分心，然而一個完整的網頁在設計上是以能夠令客戶能夠輕易地了解公司提供不同的產品及服務，在用戶體驗(UX)的設計上的分別會令客戶未能夠專注於因行銷活動而感興趣的項目，除非行銷目標是以加深客戶對品牌印象為目標，否則以網站主頁作為 Landing Page 並不是最能夠提高轉換率的選擇。

與Facebook專頁及Instagram帳戶的不同

Facebook專頁以及Instagram帳戶是一個企業接觸潛在顧客的其中一個平台，它們是屬於社交媒體行銷的一種。社交媒體顧名思義是以社交為主的平台，主要是用於與客戶(粉絲)的溝通並建立關係。社交媒體可以是投放廣告的一個媒介，可以是讓客戶更了解企業的一個平台，也可以是輔助完成交易的推手；然而將社交媒體的功能仍以與客戶進行「社交活動」以及建立關係為主。

應用程式提供簡易Landing Page

一些市場營銷常用的應用程式如 Manychat, Active campaign等都會提供一些簡易製作的 Landing Page 供用戶使用，而這些Landing Page 亦只有唯一一個目標，就是完成轉換，那用這些Landing Page是否可以呢？ 如果預算不足的時候，使用這些 Landing Page或許是一個選擇，雖然這些Landing Page的製作十分簡易，但同時介面亦非常簡單，可以修改的部份非常少，亦真的只可以作為轉換的最後一個步驟。若使用應用程式提供的簡易 Landing Page， 則必需在其他方面，例如電郵、Messenger、社交媒體等其他地方提供足夠多的資訊以供客戶了解你的產品或服務。

用戶體驗型 Landing Page

如前文提及的，一個用戶體驗型 Landing Page可以滿足你的所有行銷需求，既可以配合並補充在各個不同頻道或未觸及的補充資料並在多處鼓勵客戶進行轉換，亦可以在不使客戶分心的情況下達到網頁的功能，令客戶了解你的企業形象以及作為再行銷廣告的基點，以便在之後的行銷活動中進行更精準的推廣。